En 2016, le digital est le premier media investi devant la télévision. Et aujourd’hui toutes les formes de publicité digitale aussi bien le search que le display sont en croissance constante. Ceci s’explique, selon l’observatoire de l’e-pub*, exclusivement par le poids du social qui atteint un niveau encore jamais vu : « Tous les media sociaux contribuent fortement à la croissance du display – la vidéo, le mobile, le programmatique – et portent largement l’accélération du marché ». Une très forte vitalité donc du marché digital qui entre dans sa phase de maturité. Autre information de taille, lorsque l’on connaît les usages en matière de consommation de vidéos chez les “millenials” et plus : le monde est officiellement devenu mobile-first fin 2016. Les investissements mobiles se rapprochent de ceux du desktop : 41 % des dépenses du digital sont à présent allouées au mobile (search + display). Cependant la TV reste une valeur sûre notamment chez les jeunes. En chiffre : 97,4 % des 6-10 ans regardent la TV, 74 % de la même tranche d’âge la regardent entre 1 et 3 heures par jour, quelque soit le jour de la semaine. De plus, la durée moyenne d’écoute par semaine est de 8h36. En comparaison, ces 6-10 ans ne sont que 8,9 % à regarder la Tv via Internet. À la question, quel est l’outil le plus puissant ? C’est l’association des deux !
* Observatoire de janvier 2017