Salons : quand les marques se mettent en scène

Le salon professionnel est une échéance stratégique et un moyen de communication majeur pour les entreprises puisqu’il réunit dans un même temps et dans un même lieu, les clients, les prospects, les concurrents et les prescripteurs. « Il n’existe aucun autre moment dans la vie de l’entreprise où elle est confrontée à la fois à ses concurrents, ses clients et ses prospects ». Durant un salon, le stand est le premier vecteur d’image de l’entreprise. La lecture de la marque doit être irréprochable et être une vitrine élogieuse des produits. Cette vitrine sur mesure joue le rôle du shopper marketing et théâtralise la marque pour affirmer ses meilleurs atouts (image et notoriété, prospection, ventes, fidélisation, partenariats, etc.). Les résultats d’un salon sont dus pour 50% à la performance du salon et pour 50% à la préparation et l’exploitation que fait l’entreprise de sa participation. Il faut surprendre, donner envie de rentrer dans l’histoire de la marque, créer le buzz en live. Les nouvelles technologies sont le meilleur moyen d’en mettre plein les yeux tout en présentant l’ensemble des supports de communication et la pertinence stratégique : la présence d’écrans en affichage dynamique valorise et permet une lecture augmentée des concepts de gamme, des packagings, du nouveau catalogue produits, etc. Le développement de marketing expérientiel sur la zone de présentation pour une meilleure immersion, les happenings pour attirer, le tout relayé sur les réseaux sociaux événementialise le temps d’un seul salon, l’ensemble de votre communication.