The world on wheels

Avoir une marque qui propose plutôt qu’elle ne suit impose par sa philosophie la cohérence de ses codes, la signature de son logo et de son design produit, demande un discours consumériste de sa communication, et des mises en avant en points de vente pour toucher l’enfant, le prescripteur d’achat et rassurer les parents. Cela n’est rendu possible que si l’on repense la marque au-delà de ce qu’elle suggère. Il faut passer par le “lifestyle”, reflet des aspirations du consommateur.