Parmi nos clients mis à l’honneur ce mois-ci, l’Opac du Rhône ; par sa volonté de promouvoir son offre par un plan media crosscanal. Le bailleur social a aujourd’hui une activité bien plus vaste que sa vocation d’origine.
En effet, ULTIMUM ADVERTISING a lancé une campagne à destination des praticiens, toutes professions médicales confondues, pour la commercialisation du Médicentre situé au cœur du quartier de la Duchère à Lyon. Forte de son originalité et de sa démarche créative, cette campagne a été récompensée aux trophées du Marketing Direct de La Poste par le prix spécial du jury, trophée « Coup de Cœur » remis à la Directrice Marketing de l’Opac du Rhône, par Mercedes Erra, présidente d’Havas Worldwide. Cette campagne crosscanal, print et digitale, fut articulée autour du mailing adressé qui une fois déplié, au delà de son argumentaire commerciale et publicitaire, montre la réalité physique en volume du projet immobilier. Une idée simple mais très efficace.
De plus, la campagne réalisée pour le lancement de L’Esperluette, dans le quartier de La Confluence, fut couronnée d’un très grand succès. Des objectifs de vente atteints en seulement 2 jours avec 2% du C.A. investi !
Ces deux exemples montrent qu’en matière de communication, le plan omnicanal est certainement la réponse la plus adaptée au mode de consommation B2C comme B2B.