Depuis plusieurs mois les marques recherchent des supers héros de la vente pour faire émerger leurs innovations produits de la sinistrose commerciale européenne.
Que cela ne tienne, ULTIMUM ADVERTISING a pris au pied de la lettre la métaphore et a organisé pour son client UPONOR France la refonte complète de sa stratégie de marketing opérationnel sur ses solutions de tubes multicouches destinés aux artisans plombiers / chauffagistes.
La création de ce concept global, incarné par un super héros, intègre l’ensemble des produits et les fédère comme une solution complète en dispositif marketing multicanal. Ceci fut l’objectif premier. Allant du merchandising pour la promotion des ventes dans les réseaux de négoce, au marketing direct avec des opérations de mailing artisans, cette campagne fut un signal fort adressé à la distribution qui peut compter sur UPONOR France en 2013. Un site spécial lancement de l’univers produit a complété ce plan promotionnel.
Au cœur de ce dispositif, une locomotive, l’innovation produit indispensable qui donne à cette action le sens même de la future dynamique de la marque sur ce segment. Déjà leader dans le Multicouches, UPONOR souhaite imposer une nouvelle approche de sa gamme en intégrant le RTM Technology, un raccord multicouche sans machine à sertir. Ce produit simple, rapide et efficace, vient compléter l’offre globale de la gamme et en fait la solution la plus complète du marché.
S’offrir les services d’un super héros de la marque pour faire son trou dans un marché compliqué peut paraître illusoire et superflu. En fait, il n’en est rien, ses bienfaits sont multiples en communication interne, il redynamise les équipes commerciales et devient même sujet d’identification comportementale.
En communication promotionnelle, le côté illustratif de la création graphique apporte de l’humour à la marque et un attrait sympathique, ce qui lui confère modernité et séduction.
Si l’impact est plus que jamais une façon de faire ou d’être vu, le choix de son super Héros, ce VRP publicitaire, ne doit pas se faire sans intention d’existence prolongée.
Alors, vous qui entraînez vos marques à la performance et aux records de vente, aviez-vous déjà imaginé avoir un super héros à vos côtés ?
Le site UPONOR – Système de tubes multicouches : www.rtmtechnology-uponor.fr
Campagne UPONOR France Gamme Multicouche / RTM Technology.
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